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什么是“芒果模式”?这里有一份吕焕斌的干货分享

文 | 王君子

近年来,随着BAT操盘的视频平台高歌猛进,一批传统主流媒体开始进入综合视频领域,争取以自身的资源、内容、产品、技术以期夺得一席之地。

然而几年时间下来,传统主流媒体真正走进视频领域的仅有芒果一家。它的成长也被总结为了“芒果模式”。日前,国家广电总局“国家广电智库”就刊文,以“芒果模式”的概念总结了湖南广电媒体融合发展的三条经验:一是“一体”发展,双轮驱动;二是“一把手工程”强力推动媒体融合纵深发展;三是把握媒体融合的方向“自有、自主、自控”。

而在5月28日的第七届网络视听大会上,湖南广播电视台党委书记、台长、湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌就带来了主题为《以我为主一体两翼”——打造媒体融合的芒果模式》的演讲,对该模式做了详细的分享与阐述。

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湖南广播电视台党委书记、台长、湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌

那么,芒果超媒又是如何从传统媒体进入新媒体领域?又是如何协同发展,发挥效能?读娱君将据吕台的演讲,进行解读。

先进性、引领性与独特性

为芒果模式构建优势壁垒

对于芒果模式的评价,吕焕斌总结了一句话:

“它在媒体融合方面更有其先进性、引领性与独特性。”

之所以如此总结,在于三个原因:

一是起步早,早在五年前,湖南广电就已开始“一体两翼”的全媒体平台布局;

二是以我为主建平台,湖南广电是依靠自身电视媒体的经验自创了一个互联网平台;

三是以传统媒体自制版权内容带动互联网平台超常规发展。

正是时机、策略、打法一应俱对,芒果超媒打破了传统媒体突破新媒体的魔咒,在一步步的探索中打造了芒果TV这艘“马栏山的诺亚方舟”,并率先成为视频领域中第一家盈利的视频公司。

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据财报数据显示,2018年实现营收96.60亿元,同比增长16.8%,净利润8.9亿元,同比增长21.03%,今年一季度业绩持续增长,芒果TV连续两年成为业内唯一盈利的新媒体视频平台。今年,芒果超媒的承诺业绩利润过10亿,相应的收入将过百亿。

也是基于它的发展和成绩,得到了中国移动的青睐——5月27日,中国移动全资子公司中移资本控股有限责任公司发布消息,称其参与芒果超媒募集配套资金非公开发行股份项目,投资16亿元人民币,股份占比4.3%,成为芒果超媒第二大股东。

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二者的结合,在未来将实现“内容+流量”的渠道打通,进一步拓宽视频市场的边界。

全面融合、深度融合、市场化运作

为未来打造一个“备胎”

那么,芒果模式又是如何实际操作,协同发展的呢?对此,吕焕斌总结了一套方法论:

“全面融合、深度融合、市场化运作”

所谓的全面融合是指集中精力,集中资源,全台办新媒体——这样做的目的,用吕焕斌的话说是“要为未来打造一个‘备胎’”。故此,在2015年3月,《湖南广播电视台建设新型主流媒体的若干意见》出台,并集中全台所有资源支持芒果TV的发展。

据数据统计,自2014年以来,湖南卫视输送给芒果TV的节目数量约为150档,累计时长超过2600个小时,获得累计播放量超过1000亿次。这还不包括地面频道提供的海量资源。截至目前,芒果TV手机APP下载安装激活量超7.35亿,全平台日活量突破6800万,有效会员突破1400万,稳步进入行业第一阵营。

在营收层面,2017年开始,芒果TV对湖南卫视的版权付费反哺,2018年开始实现内容反哺。至此,全台办新媒体的战略已经开始进入收获期。

而深度融合,芒果超媒按照习近平总书记提出的“内容、渠道、平台、经营、管理等方面的融合”,始终如一推动传统媒体和新兴媒体深度融合。

内容融合

——全线打通湖南卫视、芒果TV双平台采购、定制与播出;

渠道融合

——从传统电视直播屏,到IPTV、OTT以及平板电脑、移动端所有渠道融合打通;

平台融合——形成湖南卫视、芒果TV“双核驱动”、全媒体发展格局;

经营融合

——通过构建新的组织构架和商业模式,真正实现传统媒体与新媒体的一体化经营;

管理融合

——打通导向管理、顶层设计、管理经验和人才培养,推行全媒体人才的齿轮型配置,构建芒果全媒体生态。

因为有效的打通,湖南卫视、芒果TV形成的双核驱动之下,充分发挥出了自己的优势,而且新老平台构建起属于自己的融媒生态矩阵,壮大了主流舆论。值得一提的是,它还助力后起之秀芒果TV突飞猛进,成为了互联网视频行业的国有主力军。

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至于市场化运作,芒果超媒摒弃了传统的操作手法,以互联网方法为核心基础,坚持市场化原则、资本化运作建设互联网平台之路——从2014年做实芒果传媒,2015年快乐购实现IPO,芒果TV开启第一轮融资、开始资本化布局,2017年启动以快乐购为平台进行战略重组,到2018年芒果超媒正式成军,再到2019年芒果超媒迎来新的战略伙伴,应该说,五年时间,芒果超媒成功打造的互联网视频平台,相当于再造了一个湖南卫视,不仅渗透进新领域,夯实地位,也改造了各标的市场化、互联网化基因。

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中宣部副部长、国家广播电视局总局局长、党组书记聂辰席,湖南广播电视台党委书记、台长、集团公司党委书记、董事长吕焕斌,芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军

就在当日,网络视听大会开幕前,中宣部副部长、国家广播电视总局局长、党组书记聂辰席,国家广播电视总局副局长、党组成员高建民率广电总局网络司、宣传司等相关部门主要负责人参观了芒果TV展区,仔细听取了中国移动投资如果芒果超媒的最新情况,并对湖南广电主流宣传成果及芒果超媒和中国移动的战略投资合作表示肯定。

当然,芒果模式给行业带来了巨大的影响,给传统媒体进军新媒体领域提供了有效的样板参考价值。

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